История бренда Agent Provocateur началась в 1994 году с небольшого магазинчика в Сохо в Лондоне. Открыли его супруги Джозеф Корр и Серена Риз. Их желанием было открыть покупательницам и их возлюбленным новый взгляд на женское белье – оно нужно не только, чтобы его было приятно надеть, но чтобы его хотелось снять. Поэтому и название было выбрано соответствующее.